Balance de un año audiovisual lleno de cambios

Escrito por Manuel J. Villacañas en General, Medios

Termina un año lleno de cambios legislativos, crisis, cierres y sorpresas en los medios de comunicación y me dispongo a hacer un breve balance de lo que este 2009 nos ha dejado.

En la prensa hemos dicho adiós a gratuitos como ADN o el Diario Metro, mientras que la prensa de pago ha visto cómo el número de lectores disminuía a cifras del año 2003, hasta 380.000 lectores menos en 2009. Todo en plena época de cambios de tendencias del mercado publicitario: Los anunciantes quieren llegar cada vez a más público, a través de más medios y a menor precio, pero esta práctica es mucho más habitual en internet y por ello, cada vez más agencias y empresas planifican su publicidad en la red de redes.

Tristemente, esa red de redes corre el peligro de quedar seriamente dañada si salen adelante las medidas previstas por el Ministerio de Cultura para tener vigilado al usuario hasta dentro de su casa, dentro de su PC, incluyendo, si hace falta, el corte de una conexión a internet ya previamente censurada por lo que dictamine un comité formado por miembros de gestoras de derechos, discográficas y Ministerio, que ni siquiera requirirá de la autorización de un juez. Libertad vigilada para los navegantes.

En radio, la pública RNE sigue ganándo audiencia tras los últimos cambios realizados, Onda Cero alcanza el segundo lugar y COPE pierde alrededor de medio millón de oyentes, pero la SER supera a todas sus rivales juntas con cerca de 5 millones de oyentes, aunque todas comparten la crisis del mercado publicitario y luchan cada vez más por ser escuchadas en internet, reforzando sus portales con podcast para bajar los programas, noticias y avisos a los usuarios por las redes sociales Facebook y Twitter.

El último año de televisión analógica nos ha traído la TDT de pago por visión, tan deseada por Jaume Roures, nuevo gurú del fútbol tras una larga e intensa guerra librada entre Sogecable y Mediapro. Gol Televisión comenzó sus emisiones al día siguiente de la aprobación de la medida por el Consejo de Ministros y a estas alturas ya alcanza el millón de abonados entre todas las plataformas donde emite. Los demás operadores esperan a que Roures venda los decodificadores para contar con un mínimo de espectadores preparados para el lanzamiento de nuevos canales. Antena 3 contará con la ventaja de vender los suyos utilizando la misma tarjeta de Gol Televisión, ahora que ya está casi realizada la fusión con laSexta. Dos plataformas con seis canales cada una medirán sus fuerzas el próximo año en la TDT de pago.

Las más resentidas, como siempre, las más pequeñas de la lista. Las televisiones locales han vivido un año lleno de cierres y despidos por todo el territorio nacional. Muchas esperan al encendido digital con el motor a ralentí, deseando las pequeñas y medianas empresas que sostienen su mercado publicitario se recuperen cuanto antes.

Les espero también el próximo año para continuar este breve análisis al apasionante mundo de la comunicación. Feliz 2010.