Los anunciantes alzan la voz

Escrito por Manuel J. Villacañas en Blogosfera, Medios, TV

A veces la realidad nos trae contradicciones más que evidentes en el momento más inesperado.

Hace unos días los anunciantes alzaron la voz para reivindicar sus problemas, en plena crisis del mercado publicitario. Según la plataforma “sin publicidad perdemos todos”, con la supresión de la publicidad de TVE se pierde una gran ventana con muchos espectadores y, por tanto, prefieren que  la audiencia de la televisión pública se convierta en residual. Lejos de pensar en qué malos son los miembros de esta plataforma y en lo feo que está desearle mal a alguien, mi conclusión es que esta afirmación la han hecho para conseguir colar en los medios de comunicación el mensaje que realmente quieren que llegue a la ciudadanía: Se han quedado sin apenas ventanas publicitarias.

Mientras hace unos meses se preveían hasta siete operadores nacionales distintos, cada uno con sus ventanas publicitarias, ahora, con la desaparición de TVE del mercado publicitario han quedado dos gigantes con las fusiones (Antena 3 – Telecinco) y dos más residuales (Veo – Net). Las empresas de juguetes podían elegir entre Disney Channel y Clan, pero ahora solo pueden elegir entre el primero (y veremos por cuanto tiempo porque es candidato a ser canal de pago). Antes podían poner publicidad en el ‘Mira quien baila’ de La 1 y, ahora, tendrán que coger el nuevo ‘Mira quien baila’ que prepara Telecinco, como no con Belén Esteban para llamar al clamor popular. Es de comprender el descontento de los anunciantes.

Además, como existe una limitación por ley para no exceder los 12 minutos de publicidad por hora, las privadas han decidido subir el precio para ganar más dinero porque más spots no caben a lo largo del día. En resumen, menos competencia, tal y como les decía semanas antes de terminar el 2009. Como ven, no son los espectadores los únicos perjudicados con las fusiones.

Pero como no todo puede ser negativo, hoy terminaré con una buena noticia. TVE continua liderando sin publicidad. No es que yo tenga una preferencia especial por TVE, pero me sigo alegrando de que se midan sus audiencias. Estas mediciones, además de ser un instrumento utilizado por los anunciantes y las agencias de publicidad, tambien podemos utilizarlas como una medición de la calidad por lo que prefieren los espectadores. A lo mejor hasta sirven para que mejore la calidad de la programación de las privadas y recurran a programas más logrados que Sálvame, DEC, Tal Cual Lo Contamos o Gran Hermano.

La próxima petición de UTECA, una vez lograda la desaparición de la televisión pública, será pedir que tengan una programación barata para que así no llegue a la gente. El gran sueño de Carlotti y Vasile. Por soñar, que no quede.